El Internet de las cosas y la localización de software en el Mobile World Congress

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13 Marzo, 2014

Mobile World Congress 2014

Aparte de la ponencia por parte del dueño de Facebook Mark Zuckerberg y del revuelo levantado por su última adquisición, Whatsapp, el Mobile World Congress de Barcelona dio mucho más de sí. En nuestro sector, lo que nos pareció más interesante fue todo lo relacionado con el Internet de las cosas y el debate sobre el éxito de las aplicaciones localizadas que vimos en el canal de televisión oficial del congreso.

¿Qué es exactamente el Internet de las cosas?

A pesar de ese nombre tan feo, el Internet de las cosas (traducción literal del inglés the Internet of Things, IoT) consiste en el uso de sensores en objetos que hacen posible recopilar enormes cantidades de datos (el famoso big data) que se analizan posteriormente para, por ejemplo, ayudarnos a crear procedimientos más eficientes, hacer seguimiento, mejorar nuestra condición física o adaptar nuestras ventas a las preferencias de compra de los clientes.

Entre sus aplicaciones, el Internet de las cosas se usa en la gestión de residuos, la planificación urbana, la sensibilzación medioambiental, aparatos de interacción social, desarrollo urbano sostenible, atención sanitaria, emergencias, compra inteligente, gestión eficaz de productos, domótica y eventos en tiempo real.

En nuestras reuniones con empresas de Dinamarca, Francia, Suiza, Holanda, Reino Unido y España, hemos visto algunos ejemplos de estas aplicaciones. Nos llamó la atención una empresa que desarrolla un sensor que detecta la cantidad de rayos UVA que tu cuerpo puede admitir, y te asesora para evitar la sobreexposición a esta radiación. Nos parece una herramienta útil no sólo para ir a la playa, sino para personas que normalmente trabajan en exteriores, como albañiles o deportistas (profesionales y aficionados). Evitar la sobreexposición evita quemaduras, envejecimiento prematuro de la piel y sin duda ayuda a minimizar el riesgo de padecer cáncer de piel.

“¿Qué pinta la localización en el Internet de las cosas?”, te estarás preguntando. Sin duda, es importante adaptar estas aplicaciones a los idiomas y usos locales. Por ejemplo, los tipos, duración y época del año de las actividades que se realizan al aire libre no serán las mismas en España que en Finlandia, así que la aplicación deberá adaptarse a dicho uso. Aquí es donde la localización puede ayudar a proporcionar un producto en el idioma y cultura de destino útil para ese público.

Relacionado con las aplicaciones, nos gustó ver que la localización fue también tratada en Mobile World Live TV, el canal de televisión oficial del congreso. Tuve la ocasión de estar en casa justo cuando emitían un debate con directivos de Distimo, Flurry and Opera que hablaban sobre el secreto del éxito de las aplicaciones locales. Haz clic en el enlace para ver el vídeo (en inglés).

Como demuestran las grandes marcas internacionales, aunque el uso de las aplicaciones locales depende del país (en China es superior a muchos otros países), está claro que el inglés no es suficiente. En Asia, el 50 % de las aplicaciones más exitosas lo son también a nivel local. Como mencionan los participantes en el debate, las empresas tienen que pensar en global pero actuar en local. Tener un equipo de desarrolladores local, una página web local y un equipo de atención al cliente les permitirá llegar a más mercados y, por tanto, tener una presencia global útil.

Por ejemplo, el explorador Opera está localizado a 64 idiomas, igual que su tienda de aplicaciones. Además de encontrar las aplicaciones en su idioma local, los usuarios podrán encontrar las aplicaciones que serán más interesantes según su cultura y sus costumbres. Asimismo, los métodos de pago están adaptados a las convenciones de cada país, para que los usuarios puedan pagar en su moneda local y con su método de pago habitual.

Para que una aplicación móvil sea exitosa en un mercado local, es muy recomendable que los títulos, descripciones, iconos y contenido en la tienda de aplicaciones sean lo más locales posible. De esta manera, los usuarios tomarán esta aplicación más en serio, tendrá una posición más relevante en la tienda de aplicaciones y por tanto será más promocionada.

En Jensen Localization trabajamos con empresas que tienen equipos locales pero que no siempre tienen el tiempo ni las herramientas para localizar su software y documentación de forma eficaz. Por este motivo, confían en nosotros como su equipo lingüístico y actúan como nuestro equipo de revisión local; revisan nuestras traducciones, las confirman o nos piden que las adaptemos por cuestiones de marketing o de otro tipo. Si este es tu caso, no dudes en ponerte en contacto con nosotros para obtener más información.

Si quieres ver las fotos de nuestra visita al Mobile World Congress, visita nuestro álbum de Facebook.

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